第17期 紫金县工商局创新监管机制净化医药广告市场环境
今年4月以来，紫金县工商局按照国家、省、市有关开展整治虚假违法医药广告专项行动的统一部署，结合“三打两建”工作，加强与其它部门间的信息交流与执法合作，创新机制强化监管，重点监测和打击利用广播电视、报刊等媒体发布虚假药品广告和虚假宣传行为，进一步净化了药品、保健食品、医疗器械广告市场环境。
一、加强领导，提高认识
该局迅速召开相关股室人员会议，组织学习国家工商总局等八个部门《关于开展整治虚假医药广告专项行动的通知》和省、市有关文件精神；成立以局领导为组长，商标广告股、办公室、督察队、经检股、经检大队等相关股室负责人为成员的专项行动领导小组；及时制定工作方案，明确任务目标和工作责任，确保专项整治工作落到实处。
二、重拳出击，成效明显
专项行动以来，该局集中力量整治虚假违法医药广告，加大虚假违法医药广告案件查处力度。以辖区的医疗机构、药房、超市的保健品柜台、城区商业中心以及公路两旁的虚假违法医药广告为重点，进行巡查和重点检查，严厉打击虚假违法药品广告和食品、保健品中宣称医疗作用的广告，做到虚假违法医药广告及时发现、及时查处。至今，全局共出动执法人员182人次，执法车辆36台次，共检查卫生院、药店253户，作出行政告诫15次，拆除大型户外虚假违法医药广告招牌29个，清除公路两旁的虚假违法医药小广告718个，立案5宗，结案4宗，罚没款2.71万元。
三、创新监管机制，落实监管责任
该局认真履行医药广告监管职责，坚持标本兼治，注重预防在先，强化日常监管，健全长效机制，切实维护医药广告市场秩序。一是突出重点，加强监测。将辖区内收视率高及发行量大的电视媒体和当地报刊列为监测重点，固定专人负责，对发现的违法药品、保健食品、医疗器械广告，及时查处。专项行动以来，全县工商系统共监测和检查各类广告287余条次。二是创新机制，强化监管。该局结合实际，创新户外广告、印刷品广告监管机制，以城西所、城南所为试点，实行医药广告网格化监管，将医药广告监管责任层层落实，以网定格，以格定人，以人定责。通过层层落实责任，形成医药广告监管工作的合力。
四是指导媒体，规范发布行为
在专项整治行动中。该局要求各媒体严格执行《大众传媒广告发布审查规定》，加强行业自律，严把广告审查发布关，提升媒体公信力，树立大众媒体良好的社会形象。同时督促媒体对所播出的医药广告开展自查自纠，帮助健全完善监督机制，确保了广告发布的规范化运作。
五、沟通协作，形成合力
主动与县药监局、文广新局等单位沟通联系，齐抓共管，巩固整治成果，防止反弹，不断探索规范化、制度化的长效监管机制，规范全县的医药广告市场，努力维护消费者的合法权益。（县“两建”办、县工商局供稿）
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