【粤来粤好百千万】数字赋能促发展！紫金县借力电商拓宽蝉茶产销路径
紫金县立足国家级电子商务进农村综合示范县建设基础，聚焦紫金蝉茶特色产业，以电商助力为抓手，完善配套体系、培育本土人才、拓宽产销渠道，推动紫金蝉茶走出大山、销往全国，持续擦亮“中国茶业百强县”金字招牌，为乡村全面振兴注入强劲数字动能。
夯实硬件基础，完善服务链条
依托县电子商务公共服务中心，配套建设主体功能区、快递集中分拣区、综合货运物流区、电商创业孵化园、标准化电商仓储区、冷链仓储区等六大核心功能板块，打造集电商运营、人才培育、企业孵化、产品展销、仓储物流、直播带货于一体的现代化县域电商产业集聚基地。目前，电商中心累计孵化企业30家，展销中心入驻农产品企业30家。优化县域物流配送体系，推动5G网络向245个行政村全覆盖，建成村级寄递服务点115个，茶叶快递年均单量约70万件，物流平均时效压缩1天，保障茶叶产品高效流转，助力深山好茶快速发往全国各地。
强化技术支撑，助推产业升级
大力实施农村电商技能培育行动，面向农村电商创客开展短视频拍摄、直播基础、平台运营规则、团购实操等技能培训，累计培训超700人次，补齐创客运营能力短板，提升线上创业实操水平。重点孵化茶农主播，组建本土专业直播团队，培育一批扎根乡村的电商创业带头人、本土网红店铺，引导茶农、新型经营主体主动拥抱数字销售新模式。龙窝镇承龙嶂创客团队自主打造“茶智汇”数字化经营中台，创新探索AI智能推广、精准流量引流、轻量化数字运营模式，成功斩获河源市第二届创客大赛二等奖。广东黄花现代农业发展有限公司从2012年起先后入驻淘宝、京东、抖音、视频号等电商平台，开设品牌旗舰店。自建直播团队常态化直播，依托短视频展示茶园风貌、制茶工艺与产品品鉴内容，全网视频播放量超千万，积累了一批稳定复购客户，复购率达40%，2025年线上销售额突破105万元，有效提升紫金蝉茶区域品牌影响力。
创新直播模式，借力文化传播
创新“直播+茶园”模式，把直播间搬进茶园生产一线，直击茶叶采摘、萎凋、杀青、揉捻、烘焙全生产流程，推动实现“茶园变直播间、茶农变销售员、好茶变网货”的产业转型。今年以来，开展进茶园现场直播10场次，组织企业开展品牌自播及短视频带货活动超200场。创新推行“线下参展+线上直播”双线展销模式，借助东莞“食博会·预博会·农博会”等省内外重大展销平台，组织本土网红主播进驻展会现场直播带货，持续提升紫金蝉茶对外知名度。创新“直播带货+文旅赋能”模式，依托全国网上年货节，融入花朝戏等本土非遗元素丰富直播内容。2025年全国网上年货节紫金专场累计观看超7万人次，紫金蝉茶销量实现在抖音某一时段位列全国榜单第四。举办“广东冬季促消费暨年货节活动紫金电商文化节专场”，累计开展直播30场次以上，观看人数超10万人次，实现线上线下销售额50万元。
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